电视节目后期包装策略

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关于电视节目后期包装策略这个很多人还不知道，今天小编来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

一个电视节目，绝不会一做出来就是品牌节目，它必须经过市场和观众的检验才可能成为品牌节目。而电视节目的包装正是电视节目与观众接触的第一步。走好这 第一步 才能为电视节目或频道品牌的树立打好坚实的基础。 下面是电视节目后期包装策略，一起来了解下吧：

【电视节目后期包装策略】

一、电视节目包装的重要作用

以往我们常说电视节目内容为王，但在这个追求唯美的电视时代，形式与内容早已浑然一体。电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形 式要素的规范和强化，好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意，甚至给整个频道带来非同一般的意义。浙江卫视的栏目包装定位体现 春来江水绿如蓝 的江南文化品质的本色。国家地理频道所有栏目片头和片花都是灰色加明黄色调，风格统一而令人印象深刻。包装如同让电视节目穿上一件漂亮且合身的衣服，这件衣服如果不经常去整理和维护，它的外表和颜色随时有可能会被厌倦。如果能经常把这件衣服善加点缀，它就会不失自身变化而且更加合身。

二、定位电视节目包装

电视节目的包装有很多种形式，但无论哪种形式都是从包装的色彩、图形、声音这些要素中，来寻求电视包装的定位。

(一)色彩定位

色彩是栏目包装中视觉元素中的一个重要组成部分，是体现栏目风格和内容的重要因素。不同的色彩在刺激人的视觉时给人的心理感受是不一样的，所以我们在给栏目包装做色彩设定时，要考虑色彩的感情性因素。使色彩成为节目系统中的一部分，能够更有效的传达和巩固栏目的个性化色彩。

色彩可以是单色也可以是复合色。不同的颜色给人传达不同的视觉感受和心理信息。一般来讲，新闻类栏目表现冷静客观，常用偏冷色调，而生活类节目则常用暖色调。色彩定位的基本要求应该是色调与栏目或频道的基调相吻合，保持节目、栏目、频道的风格一致化或给予更加有效的强调。

(二)声音定位

声音的包装定位与画面相比，是一个普遍的欠缺，至今在很多地方还没有被真正的重视起来。声音在电视包装中包括语言、音乐、音响等诸多要素。优秀的电视包装中，声音应该应和形象、色彩搭配有机地成为一个整体，一听就有亲切感。无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点，一是在设计时要高质量高水平，旋律尽可能的简洁，力争过耳难忘;二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的品牌形象。好的电视栏目声音形象，还应注意突出地域人文特色，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。

(三)形象定位

无论哪类电视节目都有基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但 包装 构成的要素一般是比较稳定的。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目。借助有特色的片头音乐，精练的片花(画面、声音)角标来展示节目的风姿，把观众引入节目的情景之中，犹如书籍和杂志中的封面、封底、扉页那样。形象定位的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。

三、实现电视栏目的包装脱颖而出

(一)由外而内 整体包装

包装不能为包装而包装，必须与内容有机的结合在一起。电视包装的外在化是给观众一个感性的认识，要让这种外在的感知变成对节目内容的再认识，就需要对节目的内容进行再一次的包装，也就是节目的内包装。这种内包装要充分考虑受众的利益，实现包装的人性化，使包装成为链接受众与媒体的桥梁和中介。要在节目的内容展示上做文章，减轻观看的疲劳感，不失时机地给受众心理暗示，引起共鸣产生兴奋点，形成电视节目和观众的互动。

其实无论外在的包装到内在的包装都要服从于节目的要求而应该浑然一体。就单一的节目来讲节目的包装包括标识(片头、片花、小标志、字幕等)、音乐、色彩等元素，这些识别元素需要形成统一的整体设计效果。这些包装个体的统一与节目内容结合在一起就形成了一个有机的整体，唯有如此才能在电视节目包装的激烈竞争中打开生存的空间。

(二)创新包装 创造受众

创新是一个民族进步的灵魂，包装也是如此。没有创新就没有发展，就没有受众，就没有效益。包装的品位必须注重个性张扬和地域特色的挖掘与创新。保持和弘扬浓郁的地方特色，也是创新的出发点和落脚点，随着 空中大战 愈演愈烈，包装的品位也要沿着这一趋势去挖掘当地资源，去表现一种个性气质和地域特色。值得一提的是，包装要在保证基本稳定性的前提下，不断在创新上下工夫，根据受众需求常变常新。既要实现这一目标，就要在栏目内容与包装的不断创新中及时取舍、不断调整。

在这个过程中，电视包装决不能仅仅是去迎合受众而是要去创造受众。否则，就会在 选择多、忍耐少、锁定差 的受众面前，处处跟风，处处迎合，却时时疲于奔命。结果陷入受众觉得一时新鲜，时间一长就腻味的尴尬境地。电视毕竟是精神产品、文化大餐，只有以频道包装的品位去引导、造就、提高受众的欣赏品位，才能留住受众，进而创造受众。

(三)美学观点 人文精神

电视栏目包装要给人以美的感受。这就需要在制作过程中栏目包装要拥有独有的美学观点，不能太 俗 ，也不能离谱地 雅 。近年来，各个地方电视媒体纷纷对各自栏目进行重新定位，同时进行了别具一格的美化和包装，推出了一批制作精良、质量上乘的栏目宣传包装。这些包装不仅表现了电视包装独有的美学观点，也承载了与栏目内容、地域特色相关的人文内涵和精神。

【电视节目怎么包装】

电视节目包装应注重整体性

从节目采编到包装制作，必须以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括标识(片头、片花、小标志、字幕)、音乐、色彩等元素，这些识别元素需形成统一的整体设计效果，这是个体的统一。而电视节目的包装设计又必须在整个电视频道整体包装的原则内实现自己的包装特色。比如，中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。

而呼伦贝尔电视台坐落在美丽的呼伦贝尔大草原，拥有厚重的森林文化，草原文化，狩猎文化。在整体频道以及《呼伦贝尔新闻》、《绿野长风》、《诺敏塔拉》等主打栏目上电视人都选用绿色作为主色调，绿色代表呼伦贝尔北国碧玉、绿色净土的内涵，呼伦贝尔电视台的频道标识、频道形象片、以及频道个性化的音乐、字幕等都具有自身频道风格。使频道包装与节目包装相互呼应，形成了一个整体风格。

电视节目包装应注重突出本台文化、本土特色

电视频道以及电视节目包装要突出本台文化、本土特色。这种包装能增加观众的亲切感。通过打造独具特色的品牌栏目，在激烈的竞争中吸引观众，在短时间内快速地得到观众的认知与认可。只有体现本台形象与本土文化的电视节目、电视频道才能最终锁定收视，保持观众的收视习惯。呼伦贝尔电视台的专题节目《绿色长风》，是呼伦贝尔电视台播出时间最长、影响范围最广的一档综合类节目，被社会各界誉为 呼伦贝尔绿色文化的守望者与呐喊人 。它的片头画面、音乐、角标、衬底、字幕等，十分注重整体色调的和谐统一，又突出地方特色，彰显了自己的个性，使这档栏目脱颖而出。

注重色彩在电视节目包装的情感表现

电视作为一门视听艺术，离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感情倾向和 图腾 意识倾向以及文化传递倾向。从事片头制作的电视人，大都不同程度地体验过色彩传达对感情、艺术创作的重要性。如，呼伦贝尔电视台的《呼伦贝尔旅游》专栏是以旅游为题材的节目，为凸显呼伦贝尔旅游四季不同的特色，在片头制作中，笔者选用雪中绽放的杜娟花，盛夏的草原，金色的原始森林，冬季那达幕等为背景。献 哈达 是蒙古族的最高礼节，而蒙古人以蓝为尊，蒙古民族的蓝色哈达不仅象征纯洁神圣、清新永恒的苍穹本色及力量，还意味着淳朴善良、美好吉祥等丰富多彩的情感寓意。所以在片头中笔者以飘动的蓝色哈达贯穿其中，通过色彩的运用给人强烈的情感倾向，也表现了独特的民俗文化。

音乐是节目包装不容忽视的元素

运用音乐包装电视节目，借以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力，已逐渐形成一种风尚。音乐的力量在于激发联想，同样是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。正所谓 大音希声，大象无形 。优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。例如，在制作呼伦贝尔电视台的护林防火广告片中，整个片子没有使用大火燃烧森林的实景，没有一句解说词，通过音乐的对比变化，激起人们保护自然的目的。

片子开始是在静静的黑夜点燃了一根火柴，随着激昂的马头琴曲，人们开始围着篝火尽情的狂欢 音乐渐弱，绿色的森林和火苗相融配上大火燃烧的声音和悲泣的鸟叫声，点明主题：时刻谨记，水火无情。由此，引起观众无尽的思索，达到升华主题的效果。当然，电视节目包装也应注意面向不同的受众群体，一档节目的包装标识(片头、片花、小标志、字幕)、音乐、色彩等识别元素，因为面向不同的受众群，使用的方法也不尽相同。如，深受当地少儿观众喜爱的呼伦贝尔电视台的《索日娅》少儿栏目，在栏目包装的基调上采用浓墨重彩，充满童趣;音乐音响活泼明快;字幕、标题适当俏皮化，适合儿童的口味。

【电视节目后期剪辑与包装】

电视片的剪辑

剪辑是电视片制作中的一项重要的专业技能，是对拍摄的大量素材进行的二次创作，是筛选取舍，去粗取精的一个过程。

首先是文稿或分镜头脚本的确定，这是制作人员剪辑素材的依据，要根据编导的策划进行取舍镜头，其次是片子风格的确定，片子节奏的快慢决定了剪辑的风格，再次要审看实际拍摄到的素材，看内容是否充足，画面质量效果如何，是否色彩有偏差等，最后就进入剪辑工作。现在各地电视台大都采用了大洋、索贝等公司生产的编辑软件，这些软件更专业，更方便快捷，制作人员根据脚本内容，利用非线编辑系统将素材重新衔接、组合、调整、修饰，使整部片子叙事完整连贯，节奏明快，结构严谨。

在制作过程中要根据实际情况和需要对脚本进行必要的改动，有时可以利用蒙太奇的表现手段来表现突出主题，在编辑中要注意剪辑点的选择恰到好处，镜头的组接要自然，避免有跳跃感，例如，人物的动作和行为要连贯自然，另外拍摄角度的改变要注意在制作中加入过度画面，避免越轴等错误给观众造成视觉上的混乱。

后期包装手段的运用

画面包装在画面按照一定顺序编排完成后，制作人员可以根据需要对画面进行创作处理。个别的剪辑点可能需要进行软化处理，如淡出淡入，特技转场等。处理之后就避免了镜头衔接突兀给观众造成视觉上的跳跃。表现过去发生的场景画面时，可以把画面处理成黑白色或者其他色调效果，使观众产生再现过去的联想，有些画面还要进行虚化处理，再现现场和保护隐私等，有些前期拍摄不足的画面也可以通过后期制作来补救，比如光线色彩的不足偏差可以通过特技来调整完成。有些内容用解说形式也不能说的具体形象时，可以用动画或者图形来辅助说明。

很多的特技效果都是存在于制作软件之中的，可以直接使用，有些特技可以在一定范围内进行修改，比如某种卷叶的特技，原始效果是不停留地翻卷过去，这种特技可以修改模板中的技术参数使卷叶在卷动中停留在某一点的位置，然后再恢复到原来的位置。类似的改动可以使特技组合效果更加丰富，扩展了制作人员的创作空间。画面包装的手段多种多样要根据实际需要来应用。电视画面不仅可以再现生活的真实，而且可以经过艺术加工反映一些常规拍摄手法无法达到的场景和气氛，使画面更加生动，情节更加逼真。

字幕包装字幕制作在传统的线性编辑中是靠字幕机来完成的，随着电视技术软、硬件的升级，现在的字幕制作都可以通过非线性编辑软件来完成，在非线软件中有字幕模板，可以修改文字内容后直接使用，还可以自己创作组合新的字幕形式，字体、大小、颜色、效果、背景都是制作人员发挥创作和想象能力的工具，字幕的出帧、入帧、停留效果也有多种形式可以选择。早期的电视节目的字幕只是用于片名、标题及职员表当中，现在的电视片字幕被广泛应用，专题片中可以用来辅助说明重点内容，新闻片中可以用来做角标，划分子栏目，娱乐节目字幕活泼灵活，配以滑稽音乐特效，可以增加娱乐效果。字幕弥补了声画短暂，转瞬即逝的不足，为画面所表达的内容提供说明、注释或提示，可以从视觉和心里上加大刺激，吸引观众注意力，突出主题，有助于观众对电视节目内容的理解和记忆。

片头片尾的包装栏目的片头集合了文化、艺术和科技的因素，是制作人员创作水准和创造性思维的集中体现，从一定程度上体现了制作水平和人们审美观念的变化，它通常呈现出丰富多彩的表现形式，给观众提供美好的视觉体验，好的片头给观众提示节目内容的同时，能使观众产生一系列美好的联想。片头通常采用写意的手法来表现，将内容融合特技、字幕、音乐来一起展现，短小精悍，节奏明快，内容的使用上通常选择有代表性的镜头设置悬念，可以引领观众产生看下去的欲望。除了片头的突出表现，片尾也是展示节目风格的重要环节，个性化的富于变化的结尾能使观众产生依依不舍，回味无穷的感受。

音效包装音效能够增加节目的真实感，渲染感情气氛，使观众有身临其境的感受，音效的使用要根据节目内容和风格进行选择，目前网络有闪吧音效等特效音乐网站，提供有背景音乐，片头音乐，特殊音效等，可以应用到部分电视片的音效使用上去。电视片的配乐可以烘托气氛，抒发情感，如表现人物感人事迹时，可以使用抒情的故事类的背景音乐，再配以画面的慢镜头，能够达到感染观众，引起观众的感情共鸣的目的。在电视片的配乐使用中忌用曲子始终贯穿整部片子，尽量不重复使用一首曲子，尽量不用大众广为熟悉的曲目，风格差别大的曲子也不适合混杂在一起使用。音乐要与解说、画面相配合，主次得当，相得益彰。电视音乐的使用体现了制作人员对片子和音乐的理解程度，在制作中使用得当会展现出他独特的感染魅力。

【如何做好电视台电视节目包装】

一、电视节目包装的重要性

各类电视节目组成了整个电视频道，同时电视节目亦是一个电视频道生存发展的前提和基础。一档电视节目能否够获得良好的播出效果，受制于电视节目的精彩程度和包装形式这二者的结合。各个电视频道和电视栏目是借助视觉表达形象而突出个性特点的包装方式，例如中央台的形象视觉定位为文化传承、浙江台则是以蓝色为基调的 中国蓝 ，两者都是借助水墨画的表现形式，传承恢弘的气势，彰显知名电视台的内涵风范。

二、当下电视节目包装的问题

(一)包装风格过于雷同

当下各个电视台在电视节目包装方面，对于视觉和娱乐性的冲击过于强调和依赖、盲目跟风而丧失了本身节目的特色。哪个节目火了就模仿哪个节目，风格雷同而失去了自己的包装风格，以至于当今电视节目出现了多个节目包装风格撞车的情况。例如湖南卫视的《超级女生》爆红之后，各个电视台都相继推出了选秀类节目《花儿朵朵》《我型我show》《搜狗女生》等等节目继续炒着选秀的话题，但是却没有任何一个节目可以复制《超级女生》的成功，最终沦为炮灰。

(二)电视包装缺乏独家意境

电视节目之所以要进行包装，主要目的就是要将节目的独特品味和自身特质表达出来，属于一种独家意境和精神的提炼与扩展。可是现在很多的电视节目在包装上并没有达到特性表达的目的，包装效果毫无起伏，表达方式平白枯燥，理念停留于事物表象而缺乏创新，没能够将电视节目自身所属的内涵彰显出来。

三、如何更好地进行电视栏目的包装

(一)选择有针对性的包装方式

不同的电视节目，所使用的包装方式是不一样的，电视事业不断发展的过程中，各种类型的电视节目像雨后春笋一般的层出不穷，并且发展形势大好。电视节目的包装并非应是统一的，而应是富有针对性，即不同的电视节目使用不同的包装方式。政治性质的电视节目包装要遵循客观、严肃性的原则。例如新闻节目，在包装的过程中不要过于重视技巧的使用，如《新闻联播》，片头数十年不曾变更，就是 新闻联播 四个大字深刻体现出国家重要媒体与宣传的庄重性与正规性。主持人的语言表达也趋于客观严谨，不带有任何主观色彩。

而经济类的节目，包装主要是商业的艺术设计方式，例如中央2套，主要电视节目为经济、生活服务类，节目与频道的包装生活化特色更浓郁。而从整个电视节目的包装风格观察，更加倾向于轻松与生活化。儿童类节目的包装则更加重视童趣、天真，少儿情趣十分浓厚，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，整个节目Logo就是彩色的艺术字，片头还设计了爸爸携子出游的动画，童趣十足。不一样的节目使用不同的包装，可以更好地突出电视节目的特性，从而达到主题宣传的目的。

(二)统一性与个性表达的和谐

电视节目包装需要实现统一性和规范性的融合。首先，电视节目的包装需要实现统一性与规范性，以防止本节目看起来杂乱无章，必要情况下可以淡化整个电视节目的个性表达而将电视节目的立体感和整体性表现;其次，电视节目在包装过程中需要在实现统一性与规范性的基础上，表现电视节目的特色，尽可能地将自身节目的特点展现给观众，因为只有这样有特别性的电视节目才能够在繁多的电视节目中被观众接受，也只有这样才可能防止电视节目出现包装过于雷同的不足。